A multimodalidade ao serviço da representação: análise de uma brochura empresarial
- Autores: Gorete Marques
- Localización: Exedra: Revista Científica, ISSN-e 1646-9526, Nº. 5, 2011, págs. 135-144
- Idioma: portugués
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Resumen
- português
Num mercado empresarial competitivo, a imagem, os produtos e serviços das empresas são cada vez mais divulgados em diferentes géneros multimodais como os sítios Web ou as brochuras. Pretende-se, neste artigo, analisar algumas práticas discursivas multimodais (sistemas verbal e visual) numa brochura de uma empresa portuguesa, considerando que as empresas se constroem pelas representações de significados, produzidos e reproduzidos em diferentes sistemas semióticos. Para a prossecução deste objectivo, seguem-se os princípios da Linguística Sistémico-Funcional (Halliday 1994, 2004) e da Semiótica Social (Kress e van Leeuwen, 1996, 2006). A tendência de representação aponta para uma construção coerente entre os dois sistemas semióticos e para a expansão de significados. Conclui-se que o principal participante é o produto (obras, processos e fases), representado no universo do ser (relacional) e do fazer (material).
- English
In a competitive business market, image, products and services of companies are widely published in different multimodal genres such as websites or brochures.
We intend to analyze some discursive multimodal systems (verbal and visual) in a Portuguese company brochure, considering that companies construct themselves through representations of meanings, produced and reproduced in different semiotic systems. To accomplish this objective, we follow the principles of Systemic Functional Linguistics (Halliday 1994, 2004) and of Social Semiotics (Kress and van Leeuwen, 1996, 2006). The trend of representation points to a consistent construction between the two semiotic systems and the expansion of meanings. We conclude that the main participant is the product (works, processes and stages) represented in the relational and material worlds.
- português
