Resumen de El efecto de la imagen de marca país en el proceso de decisión de compra del consumidor
Elaine Lopes Da Silva, Edna Rocío Bravo Ibarra, Heloísa Oliveira, Tulia Guzmán Pedraza
El objetivo principal de esta investigación consiste en determinar el efecto de la imagen de las empresas de España en Brasil. Para tal efecto, se ha realizado un análisis comparativo de la imagen de las empresas de España, y de las empresas de sus principales competidores en Brasil (EEUU y Alemania), en una muestra de 346 empresarios brasileños. Los resultados del estudio podrán servir a los empresarios españoles como soporte para desarrollar mejores tácticas de marketing adecuadas al mercado brasileño.
