Las marcas: activos clave de la gestión en tiempos de crisis

• Autores: Gonzálo Brujó Sánchez-Harguindey
• Localización: Economía industrial, ISSN 0422-2784, Nº 379, 2011 (Ejemplar dedicado a: Derechos de la Propiedad Industrial y competitividad global), págs. 83-92
• Idioma: español
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• Resumen
  • español

    La crisis pone a prueba a todas las compañías y a sus audiencias clave. En este artículo se analiza la importancia de la marca y como ésta, en épocas de recesión económica, se vuelve indispensable en el negocio, los consumidores, el producto o servicio y la competencia. Además, a través de ejemplos de gestión de marcas se analiza como ésta hace crecer el valor y salir airoso de las situaciones adversas.

  • English

    The financial crisis is challenging all the companies and their main audiences. This article analyzes the brand importance and how in this time of economic recession they become essential for the business, the customers, the products, the services and the competence. Also the authors goes through some examples of brand managing to show how they help to increase the value of the companies and to hide from the adverse situation we are leaving with.