Género y publicidad en la prensa diaria

• Autores: Carmen Rodríguez Wangüemert, María Pilar Matud Aznar, Inmaculada Espinosa Morales
• Localización: Questiones publicitarias: revista internacional de comunicación y publicidad, ISSN-e 1988-8732, ISSN 1133-6870, Nº. 13, 2008, págs. 1-9
• Idioma: español
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• Resumen
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    En este artículo se analiza la representación de mujeres y hombres en la publicidad de los periódicos españoles. Para ello realizamos análisis de contenido de 855 anuncios encontrados en 24 ejemplares de uno de los diarios nacionales de mayor tirada. Encontramos una representación muy desigual de mujeres y hombres, tanto lo que en la representación numérica se refiere, que era inferior en el caso de las mujeres, como en los roles y productos con los que se les asociaba, diferencias que se corresponden con los estereotipos de género.

  • English

    In this article, we analyze the representation of men and women in advertisements in Spanish newspapers. We performed a content analysis of 855 advertisements found in 24 editions of a national daily with wide circulation. The number of articles the men and women appeared in was found to be very unequal, with women appearing in fewer than men. We also found gender stereotypes in the roles played and the products with which the men and women were associated.