Resumen de Los retos del profesional de la comunicación estratégica y organizacional en el actual contexto digital

Francisco Cabezuelo-Lorenzo, Sheila Liberal Ormaechea, Mónica Viñarás Abad, Javier Sierra Sánchez

• Este trabajo analiza los nuevos retos de los profesionales de departamentos de comunicación estratégica y organizacional en estos días. Las nuevas tecnologías de la información y de la comunicación, sus herramientas y estrategias, proporcionan un nuevo escenario para el desarrollo de las rutinas diarias de estos profesionales. Esto implica algunos retos ligados con la cuestión de la credibilidad, además de nuevas habilidades y destrezas.

  Finalmente, este texto propone también una revisión conceptual de los términos �skateholder� y �públicos objetivos� ante el nuevo fenómeno de las redes sociales.