Resumen de Contributos para o Marketing de Destinos Rurais. O Caso do Norte de Portugal
- English
Rural tourism has been identified as an opportunity for diversifying Portugal's tourism supply and destination image, capable of attracting "new tourists" to "new destinations" and stimulating correspondingly regional development. However, the degree to which this tourism form is actually capable of corresponding to the diverse and high expectations depends, apart from the real potential of the destination, on the capacity to attract and satisfy a heterogeneous and demanding market. In this context market research is paramount, permitting an understanding of the destination's visitors, their behaviours, motivations, perceptions and frustrations. The relevance of this data for defining marketing strategies at the destination level will be discussed, based on results of a market study undertaken in rural areas in North Portugal.
- português
O turismo rural tem sido apontado como uma oportunidade para a diversificação da oferta e imagem do destino Portugal, capaz de atrair "novos mercados" para "novos destinos", potenciando o desenvolvimento dos mesmos. Contudo, o grau em que este turismo é, efectivamente, capaz de corresponder às diversas e elevadas expectativas depende, para além do real potencial do destino, da capacidade para atrair e satisfazer um mercado turístico heterogéneo e exigente. Neste contexto, a pesquisa de mercado é imprescindível, permitindo conhecer os visitantes do destino, compreender os seus comportamentos, motivações, desejos, percepções e frustrações. A relevância destes dados para a definição de estratégias ao nível do marketing de destinos será discutida com base nos resultados de um estudo de mercado realizado em áreas rurais no Norte de Portugal.
