Estrategias de márketing inteligentes: la fuerza de la 'Business Intelligence'

• Autores: Óscar Hernández
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 102, 2011, págs. 58-61
• Idioma: español
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• Resumen

  • A pesar de las grandes inversiones realizadas por muchas empresas y, sobre todo, a pesar de tener los datos al alcance de la mano, muchas veces las decisiones que se toman en el seno de las organizaciones son totalmente equivocadas y producen resultados opuestos a los esperados. ¿A qué se debe esta ineficacia? ¿La culpa es de los datos o de su falta de visibilidad?.