Estilos de vida y consumo de un producto de marca en jóvenes universitarias

• Autores: Aura Corro Velásquez, Juan Olivares Ponce
• Localización: Investigación Universitaria Multidisciplinaria: Revista de Investigación de la Universidad Simón Bolívar, ISSN-e 1665-692X, Nº. 8, 2009
• Idioma: español
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• Resumen
  • español

    El presente trabajo es un estudio descriptivo que se realizó con una muestra no probabilística de ciento cincuenta jóvenes universitarias de tres instituciones educativas privadas en la Ciudad de México, con el objetivo de identificar el tipo de estilo de vida al que consideran pertenecer, a partir de su preferencia en el consumo de una bolsa de marca. Para ello, se aplicó un cuestionario con siete reactivos relacionados con aspectos tales como el tamaño de la bolsa, la compra de bolsa de marca, el número de bolsas que se posee, el monto de gasto a la semana, el uso del tiempo libre, el ciclo de vida y los objetos que guardan en la bolsa. Los resultados ponen de manifiesto que la mayoría de las jóvenes compran bolsas de marca y poseen de seis a más de once bolsas, porque eso les da status y define su identidad y pertenencia al grupo de estilo de vida Fashion. Asimismo, prefieren las bolsas grandes y en ellas suelen guardar más de once objetos.

  • English

    This is a descriptive study that was done on a non-probabilistic sample among one hundred and fifty young female college students from three private universities in Mexico City, to identify the type of lifestyle which they believe they fit in, based on their preference to consume a brand hand bag. A questionnaire with seven items was applied to learn of such things as the size of the bag, the purchase of a brand bag, the number of bags they have, their weekly expenses, how they spend their free time, the life cycle and the objects they carry in their bags. Results show that most of the young females buy brand bags and they have from six to eleven-plus bags, because that gives them status and defines their identity and belonging to the Fashion lifestyle group. In addition, they would rather have large bags and they usually carry more than eleven objects.