Gaurko komunikazioa biharko gizarteari begira

• Autores: Pilar Kaltzada González
• Localización: Bat: Soziolinguistika aldizkaria, ISSN 1130-8435, Nº. 75, 2010 (Ejemplar dedicado a: Euskararen presentzia. Unibertsitatean), págs. 115-124
• Idioma: euskera
• Enlaces
  • Texto completo (pdf)
• Resumen

  • Hauxe da -egilearen hitzetan- artikulu honetan azaldu nahi den tesia: bi krisi gertatzen ari dira komunikabide tradizionalen sektorean, elkarren ondoan, elkarri eragiten eta elkar elikatzen. Bata, krisi ekonomiko orokor eta globala da, kontsumoa murriztu egin duena, audientziak kioskoetatik urrundu dituena, eta iragarleak (publizitatearen euskarri diren enpresak) etxe barrura eraman dituena. Eta bestea, sakonagoa dena, identitate krisia da.

    Krisi bikoitzaren azalpenetarako hainbat esparrutako aldaketak erakusten ditu egileak: audientzietan gertaturiko aldaketak, publizitatearen gutxitzea, merkatuko legeak� Azkenik, etorkizuneko joerak aurreikusteko moduko datuak eskaintzen dira artikuluan.