Resumen de Fabricaçao de Imagens-Destino: o Impocto dos Estereótipos ao Nível do Turismo
- español
| As imagens de lugares, cidades e nações são fortemente influenciadas pelos retratos promovidos pelos meios de divulgação e comercialização de imagens mediáticas utilizados directa ou indirectamente para propósitos de promoção e propaganda político-económica, em que se inclui a fabricação do destino turístico. Indo ao encontro da ideia de que a cognição humana se baseia na percepção inferencial pelo estabelecimento de categorias, as estratégias de comercialização exploram realidades parciais em imagens comprimidas, fabricando significantes estereotipados que direccionam as percepções e controlam comportamentos.
Este artigo pretende reflectir sobre a estreita relação entre a fabricação de percepções à escala internacional pelos mass media e o seu impacto ao nível do turismo e da construção e marketing de imagens de destino. Os dois estudos de caso apresentados, referem-se a destinos no Sul da Ásia: as Ilhas Maldivas e a cidade de Kolkata (Calcutá), na Índia, representados pelos meios de comunicação massificada com imagens "fechadas" de opostos. Ainda que a sua imagem se deva também a qualidades intrínsecas, entendo ser a sua representação mediática a principal determinante para o seu posicionamento internacional ao nível da competição de recursos e implementação de estratégias de desenvolvimento ao nível do turismo
- English
Images of places, cities and countries are strongly influenced by tourist and economical-political portraits in the media and marketing communication forms. As human cognition relies on inferential perception and framed categories, marketing strategies exploit partial truths in short, straight statements, producing places stereotyped images to direct public perceptions and behaviours. This paper addresses the relationship between international perception, image building by the mass media and its impact on tourism development and marketing strategies in two places in South Asia: Maldives Islands and the city of Kolkata (Calcutta), India. These two study cases are represented in the tourism marketing media with contrasting "closed" images, and although this media portrayal also depends on intrinsic qualities, my argument is that it is their media representations that mainly determine their international position in the growing international competition for resources within tourism and elected strategies to be implemented.
