Las franquicias, ¿oportunidad o riesgo en el sector industrial?: un estudio del riesgo percibido por los franquiciadores y sus consecuencias en la red

• Autores: Vicente Safón Cano
• Localización: Economía industrial, ISSN 0422-2784, Nº 374, 2009 (Ejemplar dedicado a: Los servicios a empresas : situación y perspectivas), págs. 95-102
• Idioma: español
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    Diversas teorías explican la propensión del franquiciador a franquiciar tiendas. En este artículo abordamos esta problemática desde la perspectiva de la teoría del riesgo.

    En particular, analizamos qué variables del entorno general y competitivo son importantes para los directores generales de 140 franquicias en España y cuáles son las más generadoras de riesgo. También analizamos cómo influyen en la percepción de los directores su experiencia o el carácter emprendedor; y las consecuencias del riesgo en la configuración de la red de tiendas.

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    Several theories go to explain the tendency to franchise businesses out. In this article, we address this question from the perspective of the risk-sharing theory. In particular, we analyze which variables, both from general and competitive environments, are important for CEOs from 140 franchises around Spain, and which of these generate the most risk. We also analyze how experience and an entrepreneurial nature can influence the perception of CEOs and the consequences of risk in the variety of shops in a chain.