As campanhas para prevenção de câncer e a avaliação de seu impacto pela audiência aos sites especializados na internet.

• Autores: Paulo Roberto Vasconcellos Silva, Luis David Castiel
• Localización: Textos de la CiberSociedad, ISSN-e 1577-3760, Nº. 16, 2008 (Ejemplar dedicado a: Internet, sistemas interativos e saúde)
• Idioma: portugués
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• Resumen

  • Apesar do impacto da Internet na disseminação de informações, poucos estudos se dedicaram à análise da audiência a sites de referência após as campanhas de promoção de saúde.

    Objetivos: caracterizar padrões de audiência às páginas de um site brasileiro especializado em câncer correlacionando-os às campanhas governamentais. Comparar a audiência às páginas com conteúdos ligados à tecnologia dos tratamentos (conteúdo biotecnológico) em relação às páginas com conteúdos de prevenção. Métodos: foram analisados os arquivos eletrônicos que registram os movimentos de visitantes (log files) - números de visitas, tempo médio de permanência e número de retornos mensais às páginas com conteúdos biotecnológicos em comparação às com conteúdos educativos. Resultados: Nas páginas com conteúdo educativo observou-se escasso número de acessos e poucas oscilações ao longo das campanhas. Naquelas com conteúdo biotecnológico, houve alta sensibilidade às campanhas, expressa nos números de acessos, assim como na maior amplitude das ondas de oscilação. Conclusões: No Brasil, as campanhas para promoção de saúde estimulam as mudanças de estilos de vida, o que contrasta com o interesse crescente por páginas relacionadas à tecnologia do diagnóstico e cura do câncer e o escasso acesso aos conteúdos sobre prevenção. A análise histórica de log files de sites-referência têm apontado para curiosos padrões que podem vir a subsidiar o planejamento e a avaliação de campanhas institucionais de promoção de saúde.