Resumen de El comportamiento prosustentable del consumidor en el manejo de los envases en Morelia, Michoacán México.

Irma Cristina Espitia Moreno, Óscar Hugo Pedraza Rendón

• español

  El comportamiento prosustentable (de reuso) en los habitantes de la ciudad de Morelia, Michoacán, México se incrementaría con un manejo adecuado de los envases, en función de las variables personales, psicológicas, sociales y culturales. Se analiza el efecto de los segmentos de mercado de uso y beneficio de los participantes sobre su conducta. Las perspectivas teóricas que guían el desarrollo del método en esta investigación; son los enfoques positivista e interpretativista y se utilizó el método no experimental con diseño transversal correlaciónal a 384 participantes voluntarios que completaron un cuestionario que midió su comportamiento sustentable, después se valuaron el manejo de los envases por su uso y beneficio. Las variables medidas consistieron en detectar como los sujetos apoyan o no el manejo de envases, una vez desechados. Los resultados demostraron que los participantes que buscaban beneficios en el manejo sustentable expresaron mayor disponibilidad de apoyo en su comportamiento que, aquéllos que no lo recibieron, las variables que influyeron son las psicológicas y sociales, aunque el factor personal y cultural no tuvo ningún efecto.

• English

  The present study gave as a result, that the prosustainable behavior and use within the population of Morelia, Michoacan, Mexico, that the adequate use of containers would increase in function or according to the psychological, social and cultural variability�s within the population. The effects of the segments of commercial and beneficial use of the participant�s conduct were also investigated. The perspectives of the theories which guide the development of the method of the no experimental positive interpretation method in which a transversal design of a questionnaire was used. In correlation to 384 voluntary participants in which they responded to a questionnaire that measured their sustainable behaviors. The management uses and benefits of containers were then evaluated. These various evaluations consisted in detecting how individuals responded against or in favor of, towards the use of the containers once they were disposed of. The results demonstrated that participating individuals which were searching for benefits in sustainable management, expressed they were more willing to cooperate as to those who did not receive the variability�s although the personal and cultural factor had no effect.