Aspectos éticos y deontológicos del ejercicio profesional de la comunicación corporativa.

• Autores: Francisco Cabezuelo-Lorenzo, María José Pérez Serrano
• Localización: Icono14, ISSN-e 1697-8293, Vol. 6, Nº. 2, 2008 (Ejemplar dedicado a: Protocolo y comunicación empresarial), 23 págs.
• Idioma: español
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• Resumen
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    En los actuales tiempos de la globalización y la postmodernidad, la relación entre una organización (empresa o institución) y su entorno sólo puede construirse a través de una comunicación veraz y transparente, sistemática y continuada, con los diferentes grupos de interés o stakeholders, que son, en definitiva, los depositarios de la imagen de la empresa, a la vez que sus fiscales. Esta comunicación propone, desde el respeto a los diferentes puntos de vista en las teorías de la responsabilidad social corporativa, el estudio de los modelos de asociacionismo profesional norteamericano con el fin de incrementar en España el interés por los avances en esta materia protagonizados por nuestros colegas anglófonos, que llevan varios años de adelanto en la gestión de la comunicación corporativa.

  • English

    In today�s post modern world of globalisation, relations between organisations (private companies or public institutions) and their environment can only be built through transparent and veracious communication. This communication has to be systematic and continuous with its stakeholders, who are in fact the holders of the organisation�s image as well as its legal representatives.

    This article proposes, with due respect to different positions taken by corporate social responsibility theory, the study of current North American models of professional association, with a view to increasing interest in Spain in the advances made over the past few years in the field of corporate communication in the USA.