'Coolhunting': macrotendencias del mercado actual

• Autores: Daniel Córdoba Mendiola
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 94, 2009, págs. 56-62
• Idioma: español
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• Resumen

  • Hoy día, marcas como IKEA o Nespresso se han convertido en iconos que marcan tendencia. ¿Cómo se logra ser cool? El libro Coolhunting ofrece buenas pistas a quienes quieren ser referentes, al tiempo que aborda el fenómeno cool y su gestión en entornos de márketing y comunicación