Resumen de New Media and the Repackaging of NFL Fandom
This essay identifies an emerging form of pleasure offered to fans of elite football. I name this mode of engagement �vicarious management� and focus on its emergence in National Football League (NFL) related products of fantasy football, media coverage of the NFL draft, and the video game Madden NFL. Through an analysis of sports marketing literature and promotional materials provided for consumers by ESPN and EA Sports, the article posits that the emergence of vicarious management is overdetermined by emerging financial opportunities in media culture and ideological instabilities within race and masculinity. I identify how vicarious management offers new opportunities for integrating and expanding corporate reach while constructing masculine athletic subjectivity in ways that addresses deeply felt anxieties in White masculinity.
Cet essai identifie une forme émergente de plaisir offerte aux fans du football. Je nomme cette forme d�engagement la « gestion déléguée » et me centre sur son émergence dans les produits dérivés de la ligue nationale de football (NFL) comme le football virtuel, la couverture médiatique du repêchage de la NFL et le jeu vidéo Madden NFL. Par le biais d�une analyse des écrits en marketing du sport et des objets promotionnels offerts aux consommateurs par ESPN et EA Sports, cet article suggère que l�émergence de la gestion déléguée est surdéterminée par les nouvelles occasions financières dans les médias et les instabilités idéologiques en lien avec la race et la masculinité. J�identifie comment la gestion déléguée permet l�intégration et l�expansion de la portée corporatiste tout en construisant la subjectivité sportive masculine de façon à répondre aux anxiétés profondes de la masculinité blanche.
