Resumen de En defensa del publicista: algunas concepciones erróneas sobre la eficacia publicitaria
"De los publicistas se espera �en no pocos casos� verdaderos actos de magia. Mal que mal, a un producto deficiente o poco satisfactorio no lo arregla ni la mejor publicidad del mundo. ¡Los con¬sumidores no son tontos ni los publicistas hacen milagros!"
