Resumen de Medios y empresas de relaciones públicas: ¿Cuánto vale ser noticia?
Las empresas de relaciones públicas se multiplican en el mundo y también en Chile. Ellas sustentan su existencia en la capacidad de intermediar entre sus clientes y los medios de comunicación, sin necesariamente haber recibido el beneplácito de la prensa para efectuar esa actividad. Incluso, algunas �tarifican� las noticias publicadas en los diarios y ofrecen así un engañoso �ahorro en gastos de publicidad� a sus clientes. En la medida que estas empresas amplían su presencia, la prensa y las audiencias necesitan exigirles un comportamiento que no vulnere la actividad informativa. Se trata de ciertos principios mínimos para una intermediación efectiva y transparente, especialmente cuando existe la tentación de recurrir a presiones comerciales sobre los medios para controlar sus contenidos
