Grupos estratégicos en las franquicias españolas: características básicas

• Autores: María Begoña López Fernández, Juan Ventura Victoria
• Localización: Economía industrial, ISSN 0422-2784, Nº 340, 2001 (Ejemplar dedicado a: Tecnologías de la información, análisis y aplicaciones), págs. 163-176
• Idioma: español
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• Resumen

  • Aunque es un hecho ampliamente aceptado que la franquicia permite reducir los costes vinculados al crecimiento empresarial y desarrollar activos intangibles, en este trabajo se argumenta que estas ventajas difieren entre grupos de empresas. Se han identificado cinco grupos estratégicos en España, de los cuales se puede inferir distinta capacidad para transmitir o generar valor para los franquiciados. Asimismo, divergen en las ventajas buscadas en la relación, ya sea financiación a control para abaratar la expansión de la cadena. En este sentido, se considera que las franquicias forman un mercado en el que los franquiciadores compiten por las candidatos o franquiciados.