Innovación de la marca para crecer

• Autores: Kamran Kashani
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 43, 2001, págs. 28-33
• Idioma: español
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• Resumen

  • Un estudio revela que los resultados del crecimiento de la marca dependen de las innovaciones que crean nuevo valor para el consumidor. Además, el estudio también llega a la conclusión de que no es la innovación por sí misma la que impulsa el crecimiento, sino la ventaja de innovación relativa.