El valor de márketing

• Autores: G. K. de Vriend, P.A. van der Heide, J.C. Steigstra
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 44, 2001, págs. 8-12
• Idioma: español
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• Resumen

  • Evaluar los costes de las iniciativas de márketing no es una tarea fácil. Es necesario apoyarse en una herramienta que ayude a analizarlos y a relacionarlos directamente con la creación de valor. En este artículo se analizan las actividades de márketing que están dando mejores resultados en la actualidad