Innovación estratégica en la base de la pirámide

• Autores: Jaime Anderson, Costas Markides
• Localización: Harvard Deusto business review, ISSN 0210-900X, Nº 167, 2008, págs. 50-57
• Idioma: español
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• Resumen

  • A pesar de que ha habido una explosión de interés en los útlimos años sobre el modo en el que el crecimiento económico se está expandiendo en el mundo en vías de desarrollo, la mayoría de los estudios sobre innovación estratégica se centran en los mercados desarrollados. No obstante, las empresas que comprenden la dinámica del crecimiento en la base de la pirámide económica en los mercados emergentes tienen oportunidades significativas para sacar partido de este potencial. La innovación en los mercados en vías de desarrollo tiene menos que ver con hallar nuevos clientes que con abordar los problemas sobre la aceptación, la accesibilidad de los precios, la disponibilidad y el reconocimiento del producto.