Costes, niveles y estrategias: la toma de decisiones del consumidor

• Autores: Francisco López Sánchez
• Localización: MK: Marketing + ventas, ISSN 1130-8761, Nº 240, 2008, págs. 50-62
• Idioma: español
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• Resumen

  • Los consumidores aplican la regla coste/beneficio para decidir, no sólo qué producto comprar, sino también qué estrategia de decisión elegir. Les gusta la idea de tener mucho donde escoger, pero luego no están dispuestos a hacer el esfuerzo mentalmente agotador de tener que hacerlo.