"Mashup Márketing": una fórmula ganadora

• Autores: Frank Harrison
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 89, 2008, págs. 34-38
• Idioma: español
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• Resumen

  • Hoy, ante la saturación de la publicidad, los mensajes lanzados por las marcas no son recogidos, en la mayoría de las ocasiones, por el público objetivo al que se dirigen. Los brand managers necesitan ayuda para optar por la mejor y más efectiva estrategia de márketing. The Touchpoints ROI Tracker, una herramienta que permite evaluar los puntos de contacto con el consumidor y favorece un enfoque holístico, ha demostrado su eficacia. Veamos cómo funciona.