Resumen de Reflexiones sobre la crisis bancaria y las marcas financieras

José Ignacio Abó Zumarán

• La crisis de 2002 ha sido suficientemente analizada y abordada desde múltiples aspectos, pero nunca desde el punto de vista de la imagen de marca de las instituciones bancarias implicadas. El autor divide a los bancos en dos grandes grupos y resume en qué medida la reputación de su marca se ha visto afectada.