Una eficaz inversión publicitaria en Internet

• Autores: Manuel Sala
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 87, 2008, págs. 54-59
• Idioma: español
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• Resumen

  • En la planificación publicitaria, las cifras de audiencia de los medios soporte constituyen una herramienta básica y la confianza depositada en ellas es cada vez mayor dada la calidad de la medición de audiencia, que evoluciona con la exigencia de los anunciantes. Asimismo, los grandes grupos de comunicación están realizado una fuerte apuesta por la Web ante el estancamiento de la prensa tradicional y la creciente fragmentación de la audiencia televisiva.