Redes sociales: una nueva interconexión entre marcas y personas

• Autores: Sara González, Enric Aparici
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 87, 2008, págs. 48-52
• Idioma: español
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• Resumen

  • La publicidad convencional ya no puede ir sola, porque sola cojea. Necesita nuevas tecnologías y nuevos formatos para penetrar y mantenerse en la mente del consumidor entre el caótico tráfico de mensajes diarios. Ante este panorama, el único modo de llegar a los consumidores es crear formas de márketing no intrusivas, es decir, hacer publicidad que aporte un valor añadido al usuario. En este punto es donde entran en juego las redes sociales. En ellas no es el anunciante el que obliga al consumidor a ver su mensaje, sino que es el propio usuario el que consume y recomienda ese contenido a su entorno, mediante el clásico, pero efectivo, modelo de boca-oreja.