"Lo más próximo a conducir un BMW lo ofrece la web"

• Autores: Marcel.lí Zuazua, Sergio González Piñeiro, Samuel Martínez Ballesteros, Raúl de la Cruz Bazo, Enrique de la Torre
• Localización: Interactiva: Revista de la comunicación y el marketing digital, ISSN 1576-4885, Nº. 90, 2008, págs. 76-77
• Idioma: español
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• Resumen

  • La carrera interactiva de BMW ha transcurrido en paralelo a la evolución general de Internet tanto como soporte publicitario, como vehículo relacional y canal de generación de ventas. La innovación que es inherente a la marca la ha hecho abrir camino en el uso multimedia para generar experiencias potentes de marca, combinar magistralmente display con buscadores para potenciar cada impacto publicitario y ser pionera en la comunicación de valores de marca a través de pantallas emergentes como el móvil o la TV online.