The cultural tourism market in Portugal

• Autores: Carlos Fernandes, Goretti Silva
• Localización: Revista Turismo & Desenvolvimento, ISSN 1645-9261, Nº. 7-8, 2007, págs. 121-134
• Idioma: inglés
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    Tourism is increasingly offering a range of cultural products, from visiting monuments and traditional arts and crafts centres, to participating in historical events and discovering unique lifestyles. Tourism creates an interest in these particular forms of culture, often encouraging the preservation of cultural and historical traditions, contributing to the protection of cultural heritage and to a renaissance of local cultures, cultural arts and crafts. The relationship between tourism and the cultural sector is potentially highly complementary. The cultural sector creates attractions for the tourist while tourism supplies extra audiences for cultural events and activities. Market segmentation coupled with target marketing is on the increase and cultural tourism could prove a worthwhile sector (Tighe, 1985). Because culture is the key and many times the primary reason for visiting certain tourist destinations, since 1992 the Association for Tourism and Leisure Education (ATLAS) has conducted surveys and acted as a Eurobarometer for cultural tourism in Europe (see www.geocities.com/atlasproject2004). ATLAS is an international association of higher education institutions and other organisations that promote transnational teaching and research of tourism, leisure and related subjects (www.atlas-euro.org). ATLAS carried out a worldwide survey in 2004, designed to gather information on the visitors to cultural events and attractions, including their holiday motivations, socio-demographic profiles and consumption patterns. In Portugal, the survey was carried out by several partners, under the coordination of the Laboratory of Tourism of the Polytechnic Institute of Viana do Castelo. This paper sets out to establish a profile of the cultural tourist in Portugal, based on the ATLAS survey at a wide range of different sites and types of attractions and locations in six of the seven tourism promotional regions of Portugal. The partners that took part in this survey were all volunteers. The Azores was the only region in

  • português

    | A cultura assume actualmente, e cada vez mais, um papel determinante na oferta turística, assistindo-se à proliferação de ofertas associadas ao que se entende por Turismo Cultural, desde a visita a monumentos e centros de artes e ofícios à participação em eventos de carácter histórico e etnográfico, testemunhos de contextos sociais e culturais únicos. Considerando a relação de complementaridade explícita entre cultura e Turismo, podemos afirmar que este último, enquanto actividade económica pode contribuir, não só para a sensibilização e tomada de consciência quanto à necessidade de preservação do património cultural, em todas as suas vertentes, como para a sua própria revitalização e valorização. A identificação de ofertas de turismo cultural apelativas e capazes de ir ao encontro das expectativas dos turistas é determinante para a competitividade dos destinos, dependendo em grande medida do marketing e esforço de segmentação dos mercados (Tighe, 1985). Dada a relevância da cultura enquanto atracção primária de muitos destinos turísticos, a ATLAS - Association for Tourism and Leisure Education, cujos associados são, entre outras organizações instituições de ensino superior, e que tem como missão promover a investigação e o conhecimento do turismo e lazer, tem vindo a implementar um conjunto de iniciativas no âmbito da sua actuação como Barómetro para o Turismo Cultural na Europa (www.geocities.com/atlasproject2004). Nesse âmbito, foi implementado um projecto internacional em 2004 com o intuito de recolher informação relativa ao turista cultural na Europa, incluindo dados sócio-demográficos com vista à identificação do seu perfil, mas também dados relativos às motivações e comportamentos. Em Portugal, o estudo foi coordenado pelo Laboratório de Turismo do Instituto Politécnico de Viana do Castelo e contou com a colaboração de várias instituições. Esta comunicação tem como objectivo apresentar uma síntese dos resultados do inquérito por questionário aplicado junto dos visitantes a diversas atracções e eventos de índole cultural em seis das regiões turístico-promocionais do país.