Posicionamiento de marca: nombres que dejan huella

• Autores: Theodore B. Kinni
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 85, 2008, págs. 20-27
• Idioma: español
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• Resumen

  • A veces, un nombre tiene tanto éxito que pasa a utilizarse para denominar toda su categoría de producto. En estos casos, las empresas suelen quejarse de la ¿erosión¿ del nombre de marca. Sin embargo, los esfuerzos para evitar este fenómeno no suelen dar resultado y estos nombres se convierten en los mejores embajadores del producto y de la empresa.