La metáfora de la mujer objeto y su reiteración en la publicidad

• Autores: Montserrat Ribas Bisbal, Júlia Todolí i Cervera
• Localización: Discurso & Sociedad, ISSN-e 1887-4606, Vol. 2, Nº. 1, 2008, págs. 153-169
• Idioma: español
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• Resumen

  • Uno de los temas que ha irrumpido con fuerza en los estudios de género es el de las nuevas masculinidades. Curiosamente, no observamos que se haga referencia a nuevas feminidades. ¿Es que no existen? Probablemente este desinterés por lo femenino no sea más que un nuevo ejemplo del mantenimiento del androcentrismo dominante. En este artículo queremos reflexionar sobre esto, sobre cómo el androcentrismo hegemónico ha elevado la mujer objeto al ideal de mujer y cómo esta metáfora ha funcionado y sigue funcionando en la organización del imaginario colectivo. Para observar los mecanismos cognitivos e interactivos que activa esta representación, analizamos algunos anuncios publicitarios que nos han parecido especialmente relevantes, y lo hacemos desde la perspectiva funcionalista que proponen Kress y van Leeuwen (1996) para el análisis de imágenes.