El modelo turístico actual en muchos destinos consolidados del litoral se basa en el crecimiento desproporcionado del sector inmobiliario turístico con la consiguiente pérdida de competitividad y de calidad ambiental, lo que tiene efectos negativos sobre la consolidación del empleo estable y de calidad. Ante este escenario, se contempla como alternativa la adopción de estrategias de revalorización integral de los destinos turísticos en clave de sostenibilidad, con capacidad de ofrecer un escenario laboral positivo al consolidar el empleo turístico. Para ello, se contempla el traslado de empleo de la obra de nuevo alojamiento a la rehabilitación integral y a la generación de nueva oferta complementaria. Esta nueva visión ya está siendo adoptada en algunas estrategias turísticas supramunicipales contenidas en planes territoriales españoles
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