Resumen de Decoding Cosmetics and Fashion Advertisements in Contemporary Women's Magazines

María Dolores Martínez Reventos

• español

  La descodijicación como teirtos culturales de anuncios de belleza en las revistas femenim revela la función cruciai de la indusm'apublicitaria en lapepeiuación de nociones tradicionales de la feminidad. La pregunta que este am'culo intenta contestar es qué estrategias de representación usa la indusm'a publicitaria para negociar entre los viejos pqeles e i d e W femenina y los m s , y qué ideología subyace en tales estrategias. Mi análisis de anuncios de cosméticos y moda se centrará en dos estrategias principales: la liberación y creatividad & la "Mujer Moderna" y el imperativo moderno de la auto-superación, que manipula antiguos seniimientos de Uieptitud de muchas mujeres. Incluso una descodijicación parcial de los anuncios de belleza en las raiMs femeninas muestra hasta qué p#o los anuncios contemporáneos combinan el cambio ineludible de las imágenes & las mujeres y la continuidad ideológica del concepto de lo femenino, &finido alrededor del eje de la belleza.

• English

  Decoding beauty advem'sements in women's magazines as cultural texrs reveals the crucial role of the advenising inak?ry in pepetuuting naditional notioru offernininity. The question that this paper tries to answer is whot representational strategies the advem'sement indusny uses to negotiate benveen the old ferninine roles and idem'g nnd the nou ones, and w h ideology wulerlies such strategies. My analysis of cosrnetics and farhion acis will be focused on two main strategies: the liberation and creativity of the "New Woman" and the modern irperative for self-improvement, which manipulares many women 'S old feelings of inadequacy. Even a partial decoding of beauty a& in women's magazines shows the ment to which contemporary adr conpate unavoidable change of the images of women and ideologicai corihrihnüiioryf the concepr of the feminine, dqined aro& the mis of beawy.