El caso Sapa y la gestión de marca en el sector industrial

• Autores: Raquel Fernández
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 83, 2007, págs. 48-55
• Idioma: español
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• Resumen

  • Uno de los mayores retos de la empresa Sapa, que desarrolla, fabrica y comercializa perfiles de valor añadido, sistemas de construcción metálicos y transformadores de calor en aluminio, ha sido la gestión eficaz de su marca haciendo coherente su posicionamiento en los mercados en los que ya operaba y la construcción de una posición sostenible en los nuevos mercados.