O artigo estuda a atividade turística na cidade do Natal, estado do Rio Grande do Norte - Brasil, por ser este um espaço onde esta atividade vem apresentando, desde os anos 80, uma expressiva expansão. O objetivo é analisar a atividade turística, enquanto promotora de inovações no espaço. Além da construção de novos territórios, o turismo tem propiciado o crescimento econômico, ainda que reestruturando valores, costumes e hábitos da sociedade local, constituindo-se em uma nova opção econômica, responsável pela geração de empregos diretos e indiretos. Destaca ainda a problemática socioambiental decorrente dessa inovação, uma vez que o turismo está se dando através do binômio sol e mar, contribuindo para que as áreas litorâneas desse Estado venham a ser apropriadas inadequadamente, tornando-se, portanto, uma das preocupações para o estudioso da ciência geográfica.
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