Hacia el equilibrio en la línea de productos

• Autores: Francisco Serrano Gómez, César Serrano Domínguez
• Localización: MK: Marketing + ventas, ISSN 1130-8761, Nº 230, 2007, págs. 58-69
• Idioma: español
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• Resumen

  • Introducir nuevos productos es una de las decisiones más arriesgadas para una compañía. Medidas como la coordinación entre las etapas de su generación, el apoyo decidido de la alta dirección y la utilización de técnicas de previsión, planificación y control pueden ayudar a lograr el éxito en el equilibrio de la línea de artículos.