El arte de diseñar mercados

• Autores: Alvin E. Roth
• Localización: Harvard Business Review, ISSN 0717-9952, Vol. 85, Nº. 10, 2007, págs. 108-117
• Idioma: español
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• Resumen

  • Tradicionalmente se ha considerado a los mercados simplemente como la confluencia de oferta y demanda. Pero para funcionar adecuadamente, deben atraer el número suficiente de compradores y vendedores, inducir a los participantes a dejar en claro sus preferencias y superar la congestión brindando a ambos el tiempo suficiente para tomar decisiones y formas rápidas de registrarlos. Las soluciones de estos desafíos caen en el área del diseño de mercados: una mezcla de teoría de juegos y economía experimental.

    Roth, profesor de economía y de negocios en Harvard, es un diseñador de mercados líder. Él y sus colegas han rescatado mercados deficientes mediante, por ejemplo, el diseño de centros de distribución de trabajos donde los médicos estadounidenses obtienen sus primeros empleos, y de licitaciones con las que la Comisión Federal de Comunicaciones licencia las frecuencias del espectro radial. También han creado procedimientos de asignación semejantes a los del mercado que no involucran ni precios ni intercambio de dinero; entre ellos se cuentan sistemas para asignar niños a las escuelas de Boston y Nueva York y para facilitar el intercambio de riñones.

    Las computadoras permiten el diseño de ¿mercados inteligentes¿ que combinan los inputs de los usuarios de maneras complejas: en el intercambio de riñones, calculan todas las posibilidades de crear parejas de donantes y receptores para coordinar el mayor número posible de transplantes. En el futuro, las computadoras harán posible la subasta de productos como las áreas de despegue y aterrizaje en los aeropuertos. A medida que proliferan los mercados online ¿como los de trabajo y citas¿, una mayor comprensión de los mercados en general brindará oportunidades prácticamente ilimitadas al diseño de mercados.