Intuiciones a partir de la revisión de la literatura sobre marketing de causas

• Autores: Walter Wymer, Adrian Sargeant
• Localización: Revista internacional de marketing público y no lucrativo = International review on public and non profit marketing, ISSN 1812-0970, Vol. 3, Nº. 1, 2006, págs. 9-15
• Idioma: varios idiomas
• Títulos paralelos:
  • Insights from a review of the literature on cause marketing
• Texto completo no disponible (Saber más ...)
• Resumen
  • español

    En el presente artículo se hace una valoración del estado del arte en la investigación sobre el marketing de causas y sus perspectivas de futuro. Pese a haberse trabajado ya mucho en este campo en expansión, ampliando los conocimientos disponibles, todavía existen lagunas sustanciales al respecto. Se han establecido pocas conexiones entre los estudios realizados, dando lugar a la correspondiente fragmentación. Aún deben examinarse importantes relaciones entre componentes del marketing de causas y sus efectos sobre los resultados de los programas.

    En este orden de cosas, este artículo analiza lo que se conoce sobre el marketing de causas y concreta cuestiones para futuras investigaciones en este campo de estudio.

  • English

    In this paper an assessment of the state of the field of cause marketing research and the outlook for the future is provided. Although much work has been done on cause marketing, enhancing our knowledge of this growing field, substantial gaps in our knowledge exist. Few connections between studies have been made, resulting in fragmentation of this field. Important relationships among cause marketing components and their effect on program outcomes have yet to be examined.

    This article analyzes what is known about cause marketing and identifies questions for future research.