¿Por qué no brilla la creatividad interactiva argentina?: causas y soluciones

• Localización: Interactiva: Revista de la comunicación y el marketing digital, ISSN 1576-4885, Nº. 82, 2007, págs. 46-47
• Idioma: español
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• Resumen

  • La creatividad iberoamericana derrochó talento al medirse con el resto del mundo en la liga pubicitaria de los grandes que se juega cada año en Cannes. Brasil (con 6 Oros, 4 Platas y 20 Bronces), España (con 1 Grand Prix, 6 Oros, 6 Platas y 12 Bronces) y Argentina (con 1 Grand Prix, 7 Oros, 6 Platas y 12 Bronces) han sido los países iberoamericanos más premiados en 2007 en el cómputo general del certamen. Pero un detalle llama nuestra atención. La creatividad que estos países pasean por las categorías más longevas del festival (Film, Press o Radio...) tiene su correspondencia en la sección de Cyber en el caso de Brasil y España. El país brasileiro se llevó 9 premios del palmarés interactivo (3 platas y 6 bronces), mientras que España se adjudicó dos meritorios Oros. ¿Que causas se esconden tras la nula presencia de Argentina entre los cybergalardonados? El director creativo de OgilvyInteractive Latina South nos aporta valiosas pistas a este respecto.