Resumen de Recetas de éxito para la gestión de las marcas

Gonzálo Brujó Sánchez-Harguindey

• Hoy los consumidores esperan más que un mero producto. El diseño, la practicidad y facilidad son algunas de las cualidades buscadas, y en este sentido las marcas son el mejor atajo para llegar directamente a ellos y comunicarles los valores diferenciales. Compañías como Ikea, Volkswagen o Misako son buenos ejemplos de cómo gestionar eficazmente una marca.