Aspectos tematológicos medievales en el microrrelato audiovisual: el filtro de amor y la maravilla en algunos spots publicitarios que tienen como base el perfume

• Autores: Antonio Arroyo Almaraz
• Localización: 1616: Anuario de la Sociedad Española de Literatura General y Comparada, ISSN 0210-7287, Nº 12, 2006, págs. 119-128
• Idioma: español
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• Resumen
  • español

    En el presente trabajo se analiza la recreación de temas y motivos medievales en el microrrelato audiovisual, concretamente el filtro de amor y la maravilla en los spots publicitarios. Tomamos como referencia para el análisis las siguientes obras: Tristán e Iseo, de Béroul y Picatrix, del Seudo Abul-Casim Maslama ben Ahamad el madrileño; junto a cuatro spots sobre desodorantes: tres de la marca AXE y uno de Lynx. Al compararlos comprobamos que en los spots se pone de manifiesto la fusión de lo mítico-simbólico con el objeto cotidiano, lo cual permite manifestar lo trascendente a partir de un producto como es un desodorante y lo hace desde un carácter compensatorio, en el contexto de un mundo de realidades duras, que es una de las principales funciones del relato maravilloso.

  • English

    In this paper, we analyse the recreation of medieval topics and motifs in audiovisual microstories, especialIy "love potion" and "fantasy" in advertising. We base this analysis on four advertisements about deodorant (three of AXE and one of Lynx) along with the following works: Tristán e Iseo by Béroul and Picatrix by Seudo Abul-Casim Maslama ben Ahamad 'el madrileño'. When comparing them, we demonstrate the fusion of the mythological symbolic element with everyday life in these spots, fact which gives us the opportunity to show transcendental ideas arising from a product like a deodorant, from a compensatory point of view, 'In the context of a difficult world reality. This compensation is one of the main functions of fantasy short stories.