¿Necesita mi marca un famoso?

• Autores: Santiago de Mollinedo González
• Localización: MK: Marketing + ventas, ISSN 1130-8761, Nº 225, 2007, págs. 16-19
• Idioma: español
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• Resumen

  • La asociación automática de un personaje famoso a una marca es el resultado de una campaña de éxito. ¿Cómo elegir la celebrity ideal para la compañía? Hay que conocer perfectamente los valores que se pretenden transmitir al público objetivo y la imagen que proyecta el famoso entre los consumidores, aspecto en el que la investigación es clave.