Cuando la naturaleza es la base de la actividad turística, existe un fuerte incentivo económico para conservarla, y los ingresos generados por la actividad turística pueden servir para mejorar su conservación y protección. El ecoturismo es un segmento de la industria turística que puede, si se logra desarrollarlo y gestionarlo con un alto nivel de sostenibilidad, servir de modelo al conjunto de la actividad turística, incluyendo el turismo de masas
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