"Hay que pasar de una comunicación basada en raíces del producto al plano imaginario"

• Localización: Interactiva: Revista de la comunicación y el marketing digital, ISSN 1576-4885, Nº. 79, 2007, págs. 54-59
• Idioma: español
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• Resumen

  • El reto marketiniano de los vinos es traspasar de las características tangibles a valores de tipo más emocional, de forma como lo vienen haciendo las cervezas desde hace mucho tiempo. No en vano, las diferencias en el volumen de referencias en el mercado en ambas tipologías de producto hace que el nexo de unión sea fundamentalmente las restricciones legales a la hora de comunicar.