Hacia una estrategia de precios eficaz, segmentada y rentable

• Autores: José Luis Lomas, Angel Prado
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 78, 2007, págs. 48-53
• Idioma: español
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• Resumen

  • El precio es la principal palanca que actúa directamente sobre la rentabilidad y los beneficios de una empresa. Para acertar con una estrategia de precios, es básico tener en cuenta tres aspectos esenciales, que condicionarán el éxito o el fracaso: evidentemente, los costes, pero, además, los clientes y la competencia.