El brand placement en seis series españolas. De Farmacia de Guardia a Periodistas: un estudio empírico

• Autores: Cristina del Pino Romero
• Localización: Revista Latina de Comunicación Social, ISSN-e 1138-5820, Nº. 61, 2006
• Idioma: español
• Texto completo no disponible (Saber más ...)
• Dialnet Métricas: 9 Citas
• Resumen

  • La pérdida de eficacia de la publicidad convencional ha traído como consecuencia la proliferación de nuevos formatos publicitarios. De todos ellos, el brand placement ¿ la presencia de marcas el contexto audiovisual de cine o televisión ¿ se presenta como una potente alternativa de comunicación para el anunciante. En la presente investigación, se ha abarcado el estudio de 12 años de brand placement en seis de las series más representativas de nuestro país, que ha dado como resultado la clasificación y categorización de 2047 casos de de presencia de marcas, cada una de las cuales ha sido tratada bajo seis dimensiones diferentes. Un completo análisis que trata de ver la evolución de esta modalidad publicitaria en términos cuantitativos y cualitativos.