Empresa y creatividad: una historia de futuro

• Localización: Qualitas hodie: Excelencia, desarrollo sostenible e innovación, ISSN 1133-2417, Nº. 118, 2006, págs. 12-16
• Idioma: español
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• Resumen

  • No hace falta ser un profesional de la publicidad para ser una persona con creatividad dentro de una empresa, ya que si se dan las condiciones óptimas, cualquier empleado puede desarrollar una asombrosa capacidad de creación. Por su parte, las organizaciones se han dado cuenta del poder de la creatividad, ya que el siguiente paso de esta capacidad es la innovación, la supervivencia. La creatividad, ya que el siguiente paso de esta capacidad es la innovación, la supervivencia. La creatividad es el motor de toda empresa que deseé estar en el mercado del mañana. Mª Cinta Gisbert López, Profesora de Organización de Empresas en la Universidad Miguel Hernández de Elche, en colaboración con la Fundación Cotec para la innovación tecnológica, concreta e identifica cuándo y por qué aparece la creatividad como un intangible básico que toda empresa debe tener en cuenta, y cuál es el papel que hoy juega en el mundo de los negocios.