BMW: hemos logrado saltar de los medios a la calle

• Localización: Interactiva: Revista de la comunicación y el marketing digital, ISSN 1576-4885, Nº. 75, 2006, págs. 60-61
• Idioma: español
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• Resumen

  • Parecía difícil superar el listón creativo de las últimas campañas de BMW, pero la firma y su agencia, SCPF, lo han vuelto a conseguir con ¿Be water, my friend¿. La campaña, protagonizada por Bruce Lee, establece una analogía entre el significado de estas palabras y la adaptabilidad, planteando un concepto más elevado. Los demás todo terrenos se adaptan a la carretera. El X3 es la carretera. Un concepto que se ha llevado a sus máximas consecuencias en Internet, tanto en el área creativa (obra de la agencia Herraiz Soto & Co) como de medios (Netthink).