Nuevas catedrales de consumo desde el mercado alemán del automóvil.

• Autores: Dion Kooijman
• Localización: Perspectivas urbanas = Urban perspectives, ISSN-e 1695-534X, Nº. 7, 2006
• Idioma: español
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• Resumen
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    La industria automotriz alemana ha buscado revitalizar las relaciones con sus clientes a través del diseño y desarrollo de nuevos espacios de exhibición y tiendas insignia. En muchos casos el mismo techo incorpora museos, restaurantes y otras atracciones de ocio. Más allá de la extensión de la esfera de la producción a los espacios de consumo, estos Últimos se inscriben en la «economía de la experiencia» que se ha impuesto durante los diez últimos años. Autostadt de Volkswagen, localizada cerca de Wolfsburg en Alemania, nos ofrece un buen ejemplo. Este artículo describe los varios aspectos de este caso y lo compara con otros proyectos del mercado alemán del automóvil. La cadena de negocios está experimentando una reorganización que lleva a la emergencia de una nueva red espacial de actividades de consumo. Los fabricantes están buscando oportunidades de distribución y al mismo tiempo la esfera de consumo se llena con «ocio» y «experiencias». El artículo aporta alguna clarificación histó...

  • English

    German automobile manufacturers have been busy revitalizing their relations with their customer base by designing and developing new showrooms and flagship stores. In many cases these include museums, restaurants and other leisure attractions under the same roof. Beyond the extension of the production sphere with consumption spaces, the erected consumption spaces are all about the �experience economy� which has become en vogue during the past ten years. Autostadt from Volkwagen, located near Wolfsburg in Germany, is a good example.

    The paper will describe the various aspects of this case and compare them to the projects of the other German car makers. The business chain is undergoing a shakeup, resulting in the emergence of a new spatial network of consumer activities. Producers are looking for distribution opportunities and at the same time the consumption sphere is filled with �leisure� and �experiences�. The paper will shed some historical light on the new cathedrals of consumption, and notes that this metaphor is wearing thin in places. The concept of �adjacent attraction� (Sennett) was helpful to analyse the importance of the new architecture of the automotive industries en to pinpoint the various marketing ambitions. The empirical material for this article came from our systematic observation of German cases. Also interviews were held with three architects who were involved in the design (Henn, Qua, Van Berkel) and with various representatives of the brands in Germany.