Comunicación publicitaria eficaz: del concepto a la medida

• Autores: Luis Chaves Sánchez
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 77, 2006, págs. 64-71
• Idioma: español
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• Resumen

  • El secreto de la comunicación publicitaria eficaz se basa en establecer mecanismos que permitan fijar objetivos de comunicación, calibrar hasta qué punto se han cumplido y planificar la comunicación futura de acuerdo con previsiones más ajustadas sobre los resultados. Este artículo da Algunas claves de la puesta en práctica de una estrategia de comunicación que aporte valor.